2024年3月18日 星期一

Facebook Pixel教學指南,輕鬆掌握所有訪客行為!



🚀Facebook廣告是大眾常使用的廣告投放平台,而一般廣告主在查看數據時,後台只有顯示「曝光」、「點擊」等基礎數據。這些數據的參考度有限,難以協助廣告主深度分析廣告成效!


🛎比如,我們可以得知「多少訪客點擊廣告」,卻無法得知「訪客點擊廣告後為何不買東西」,因此這時候需要Facebook Pixel來輔助我們,了解訪客進入網站的都做了什麼事。


🧐很多人不知道什麼是Facebook Pixel?沒關係,透過這一篇Facebook Pixel教學,詳細介紹Pixel的概念及功能,了解Pixel除了可以收集訪客行為的資料(例如:有30人進入網站後,註冊成為會員),還能輔助我們能找出廣告的問題點、調整廣告內容、優化整體策略。



✅**Facebook Pixel是什麼?**


Facebook Pixel又稱作Facebook像素,是Meta提供的一段程式碼,自從Facebook正式更名為Meta,因此Facebook Pixel也能稱呼為Meta Pixel。


我們將Pixel安裝在網站後,Pixel就能為廣告主追蹤所有訪客行為,再把蒐集到的資料回傳到Facebook廣告後台,讓我們清楚知道訪客在網站裡的活動狀況,廣告主就能知道有多少人、做了哪些事,有助於進行廣告優化與投放;因此在投放Facebook廣告前「一定要先安裝Pixel」,才能獲得更詳盡的廣告數據,因為安裝前訪客的「事件行為」數據是無法收集的。


✅**為什麼要安裝Facebook Pixel?**


如同上述所說,為了獲得更詳盡的廣告數據,了解廣告帶來的真實效益,我們必須安裝Pixel,它能幫助我們掌握訪客在網站內的行蹤,依據收集到的數據調整廣告策略、內容,進而提升整體的廣告成效!


像是有多少人註冊會員、哪一件商品被加到購物車最多次等等,這些



🙌數據必須要安裝Facebook Pixel的程式碼,才能從後台看到(例如:加到購物車的事件總數:200次)。


舉例來說,有些飼主會在家裡裝監視器,監控家裡的毛孩所有舉動,像是貓跑去吃飼料、爬跳台、睡覺等等,都會被捕捉紀錄下來,而Pixel的功能就跟「監視器」一樣!


至於說Pixel能夠收集哪些資料呢?包含HTTP標頭、像素專用資料、按鈕點擊次數、自訂廣告的選用數值、表單資訊。


比如說,我們在購物網站,點選「優惠特區」的按鈕,點擊後網頁連結至優惠專屬頁面,以上的訪客行為屬於「按鈕點擊次數」的數據資料,Pixel就會將這個資料回傳到廣告後台;關於這些資料的詳細介紹,可以閱讀Meta像素的文章。


所以,網站內的訪客瀏覽哪些商品、註冊會員、加入購物車、下單結帳、填寫聯絡表單等等,這些事件行為都會被Pixel抓取下來!


✅**Facebook Pixel的優點有哪些?**


上一章節提到Pixel可以追蹤很多事件行為,這一章節我們來告訴大家Pixel的優勢有哪些,並以例子說明功能性,讓大家更加清楚!


- **有助於廣告優化**:藉由Pixel抓取更多數據,進行分析並擬定策略,來提升整體的廣告成效。

- **建立類似受眾**:以「Pixel追蹤到的名單」為基礎,建立類似受眾,開發新的客群。

- **進行再行銷**:運用Pixel追蹤到的數據,針對特定族群規劃再行銷廣告,提升成效。


✅**認識Facebook Pixel程式碼**


前面講解到Pixel的優點與功能,這一章節要來介紹程式碼,在安裝之前,我們必須知道程式碼的種類及架構,避免出現程式碼設置錯誤的現象。


📌 **程式碼的種類**:Pixel程式碼有2種,分別是「基底程式碼」與「事件程式碼」。


1️⃣ 基底程式碼(PageView)
埋在網站的所有頁面,追蹤訪客在網站上的行為,用來維持Pixel的基礎運作。

2️⃣ 事件程式碼(AddToCart)
埋在特定的頁面,追蹤特定的動作,如:「加到購物車」、「開始結帳」、「註冊會員」等等,總共有17種網站動作,若需要複製事件程式碼,可以參考Meta像素標準事件的詳細說明


📌 **程式碼架構**:認識程式碼的種類後,來介紹程式碼的整體架構,幫助大家更深入了解。


基底程式碼、事件程式碼分佈的位置(如下圖):

  • 網站的原始程式碼(圖片中的①)
    範圍從 <head> 到 </head> 標籤之間
  • 基底程式碼(圖片中的②)
    圖中「1234567890」處是你自己的 Pixel 編號
  • 標準事件程式碼(圖片中的③)
    位置在基底程式碼內的 </script> 標籤上方


🉐經過Facebook Pixel教學的完整介紹,對於「Pixel的認識」是否更加了解呢?Pixel除了讓我們蒐集到更詳盡的數據、讓廣告優化更有依據之外,最重要的是能夠節省廣告預算,透過Pixel追蹤的數據,規劃「再行銷廣告」,知道哪些訪客對於某項商品感興趣,針對這些人投放該商品優惠的廣告,讓消費者更有機會下單;對比亂槍打鳥的投放手法,採用Pixel數據去規劃廣告的方式,更能精準投放,達到「預算花在刀口上,花少錢創造最大成效!」



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